为什么00后购物变谨慎了？ 00后年轻人的消费特点是什么？

00后的双11购物，有了天猫还要装上京东和唯品会?昨天跟几位业内朋友，一直在讨论这个话题。现在越来越多00后，手机上不仅装有天猫淘宝，也下载了京东和唯品会。他们的消费习惯，跟大家的传统思维有挺大区别。

在很多人看来，天猫京东和唯品会，存在一些固有属性。经常网购的消费者，生活百货习惯盯着天猫买，毕竟平台上面形形色色的商品种类多;而数码家电喜欢上京东，不仅正品体验好而且物流速度快;大牌衣服和美妆则是认准了唯品会，服务好还省钱。

但是很多00后不一样，他们消费趋于理性和务实，天猫京东唯品会的固定标签在他们面前完全不管用了。不同的电商平台，本质上对00后来说，仅仅是一个获取商品的通道而已，他们真正关注的是消费和商品本身。

网购想要买到实惠，只有多对比才是永恒不变的诀窍。网上不少年轻人都是，买东西前在天猫、京东和唯品会等多个平台对比价格，再确定在哪一家平台下单。一位小姐姐就惊喜地发现，往往唯品会上的大品牌衣服鞋子，均价都比其他平台低了不少。

跟80后、90后不一样，00后从出生就是互联网的原住民。80后、90后小时候忙着弹弹珠、跳皮筋，00后的童年却充斥着手机、电脑等数码产品。不同平台间闭塞的信息茧房，对精通互联网的他们来说不是什么难题，在网上对比消费早已习以为常。

而且，他们对比的不单是价格，还有服务和效率，哪里综合下来更好，才会做出最终决策。举个例子，双11成都一位女大学生准备买卫衣，但是她选择了唯品会，不仅是因为价格最实惠，更因为如果衣服大小不合适，唯品会可以免费上门换货，省钱更省心。

不得不承认，现在00后花钱太审慎了，他们在追求生活品质的同时，又会刻意的注重性价比，不该花的一点都不想花。年轻人变得更加理性和务实，这自然也是个好现象。

00后年轻人的消费特点是什么?

在00后网购行为消费模式的背后，是他们“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。

00后拼购讲究“个性消费”

消费，在我国经济发展中仍然起着重要的压舱石的作用。相关专家表示，随着疫情形势的发展变化，消费者的消费的态度发生了变化，注重性价比、高品质成为未来的消费趋势。

课题组的研究数据显示，00后网购行为正成为上述消费趋势的重要代表。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等，其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等在拼多多的销量指数也较高。