波士顿矩阵分析法是什么？波士顿矩阵对企业经营有什么启示?

波士顿矩阵分析法是什么?

波士顿矩阵分析法是一种投资组合分析的方法，早在20世纪60年代由美国的波士顿咨询公司给一家造纸做咨询的时候提出来的。这个矩阵的分析法主要是用两个衡量标准构成的，主要是把需要的数量增长率当作是战略经营方向的一个未来衡量准则，矩阵分析法是衡量相对市场的占有比当作去进行地位竞争的标准。无论是哪个战略经营领域，在之后的正常率和相对市场的占有率被预估计算出来的时候，都是可以在这个矩阵里有自己的对应位置。

波士顿矩阵分析法对企业选品有什么作用?

波士顿矩阵分析法对企业产品有四个方面的定义，不同方面的定义有不同的战略措施。

第一种是明星产品，明星产品指的是这样一个产品群，拥有高增长率以及高市场占有率，这样的产品有很大可能作为企业现金牛产品，需要大投资来支撑自己的快速发展。

第二种现金牛产品，它又被叫做厚利产品，指的是位于低增长率，高市场占有率象限里 的那些产品群，已经进入到成熟时期。这种产品的财务特点就是销售量很大、产品的利润高、负债的比率低都是可以给企业提供资金上的支持，并且低增长率的产品是不需要进行投资的。

第三种是问题产品，这样的产品群的特点都是处在高增长率，低市场占有率的位置，如果是高增长率，那就说明这类产品的市场机会还是很大的，发展前景也比较好，如果是出现低市场占有率，那就说明该产品在市场营销上市有问题存在的。

第四种是瘦狗产品，这类产品也被叫做衰退类产品，这样的产品群是处于低增长率、低市场占有率象限里面的。

只有选择好的产品，才能让企业增值，有更远的发展前景，所以当了解了波士顿矩阵分析法，可以更好的用在选品上!