《2022中国香水行业研究白皮书》发布 香氛新赛道发展迅速|焦点快看

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12月14日，2022中国香水行业研究白皮书线上发布会举办。白皮书以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。

发布会现场，颖通集团高级副总裁林荆表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力，未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。

凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰与颖通集团首席运营官王巍对白皮书3.0中的内容进行了详细解读。

李晓杰表示，在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下，大众的生活与消费也在不断地被影响，但相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品位。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。

王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

她认为，香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

当天还举行了以“创新与变革”为核心话题的圆桌对话，嘉宾结合自身特质与观众分享香水产品与营销渠道的创新思路，为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了新参考。（柯岩）