报告：中国家电产业在全球高端市场话语权越来越重

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12月15日，第十四届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京首钢园举行，本次活动由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办。盛典上揭晓了第十四届红顶奖产品及提名奖产品名单，20款不同细分领域的产品获得红顶奖，42款产品获得提名奖。

近年来，疫情扰动对消费信心和生产流通均造成了一定的负面影响，家电消费市场也受到制约。不过，长期来看，中国居民追求美好生活，致力消费升级的大趋势并未改变，品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。家电行业在此期间也苦练内功，显示出我国产业发展的强大韧性和活力。

红顶奖组委会负责人吕盛华认为，除了抓住确定性的机会，也要转变思路，以“包容性、开放性和灵活性”来应对未来的不确定性，企业应从过去的“战略清晰”向“战略模糊”转变，不断生长出链接新事物的开放性触手，打造自身数字化能力，在不确定性中把握新的发展机会。

会上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》，报告指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。

不过，在面对“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长。以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点，这与2008年金融危机后的市场走势颇为类似，高中低端产品加速分化。

报告提出，本轮疫情过后，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为我们迈向高质量发展路径的必然选择。（战钊）